Les Ventes De Haut De Gamme En Chine Ont Chuté De 30% Et Les Marques De Luxe Ont Été Contraintes De Voler "Juste Besoin".

Plusieurs rapports financiers publiés au début du mois de novembre montrent que l 'avalanche du marché chinois a même ralenti les performances mondiales des porte - avions du Groupe des produits de luxe, ce qui a fait craindre le chômage parmi les maîtres de tabulation en Suisse.

Dans le même temps, les marques dites "léger" sont

Le paysage est unique, les col blancs chinois riches aiment le bon prix de luxe de manière critique et intelligente.

General Watch, High - end Fashion Brands for a little more than China 's Economic Growth.

Faire

Les amis sont maintenant très inquiets, de la première ligne à la haute direction, il y a des gens qui envisagent de faire demi - tour.

Sandy, qui a travaillé 10 ans dans le secteur du luxe, a déclaré que tout le monde s' inquiétait d 'une réunion récente avec des Amis du cercle.

Les ventes au détail de produits de luxe sont de plus en plus difficiles à faire, les données sont en baisse, certains veulent ouvrir un restaurant, d 'autres ont l' intention de démissionner pour écrire un livre, l 'industrie du luxe a 10 ans d' or semble s' arrêter.

Sandy, qui a toujours été optimiste, a également estimé que l 'industrie du luxe avait connu une croissance à deux, voire à trois chiffres par an « et qu' elle ne l 'a pas vu de toute sa vie ».

Au cours du troisième trimestre, Hermès, la Chine s' est montrée faible et la croissance régionale a été inférieure à la croissance globale du Groupe.

Le plus grave est la montre Hermès, le marché chinois a ralenti la baisse de 14,4% des ventes de l 'ensemble des catégories.

Au cours du premier semestre de cette année, les bénéfices de Prada ont chuté de 20,6%.

A la fin du mois de septembre, le Groupe a enregistré une baisse de 23,5% de ses bénéfices nets, dont 4% en Chine.

Selon Kai Yun, le troisième groupe mondial de produits de luxe, la baisse de la demande de consommation en Chine est l 'une des principales causes de la baisse des recettes du Groupe.

Taghauer, sous le drapeau LVMH du plus grand groupe de luxe du monde, a récemment annoncé la réduction de ses effectifs, tandis que Cartier, sous le drapeau de l 'Everest, a annoncé une réduction de sa production de « vaches en espèces », réduisant ainsi les heures de travail du personnel de l' usine de montres.

Dans l 'ensemble de l' industrie, il n 'est pas difficile de découvrir que les montres et les bijoux, généralement considérés comme des « articles de luxe durs », ont connu la baisse la plus marquée, et les marques de première ligne de vêtements en cuir ont connu une croissance plus lente, voire une baisse.

En Chine, le ralentissement du marché est devenu le principal facteur de sous - performance des entreprises.

Les journalistes ont appris que presque toutes les marques de haut de gamme de cette année ont chuté en Chine, de 30 à 50%.

Les distributeurs sont très pressés de digérer les stocks accumulés et hésitent à importer de nouveaux produits.

En octobre de cette année, le Cabinet de consultants américain Berne, conjointement avec l 'Association italienne des industries de luxe, a publié un rapport actualisé intitulé Global Market Monitoring, qui indique que la consommation individuelle sur le marché mondial des produits de luxe n' augmentera que de 5% cette année et devrait atteindre 223 milliards d 'euros, soit environ 282 milliards de dollars, soit 2% de plus que le taux de change.

Ben prévoit une baisse de 2% des ventes sur le marché chinois cette année, alors que ce chiffre a encore augmenté de 7% l 'année dernière.

Les dirigeants de la marque de luxe ont exprimé leur appui à la lutte contre la corruption en Chine et espèrent que l 'industrie reviendra à la raison, mais la consommation corrompue de la nuit leur a fait beaucoup de mal.

Les internautes d 'une marque italienne de haut niveau ont fait part de leurs nouvelles pratiques aux journalistes.

La marque envoie parfois des tailleurs à l 'heure et à l' endroit spécifiés par les fonctionnaires pour les aider à mesurer leurs tailles et à personnaliser leurs costumes à un prix élevé.

La marque logo est totalement dissimulée, il est important de créer "apparemment de bonne qualité, mais personne ne connaît la marque et le prix".

Parfois, les marques sont disposées à offrir plus de commodité en acceptant que le client achète des vêtements pour d 'autres et en promettant qu' à l 'avenir, il pourra changer de style et de taille satisfaisant pour le destinataire.

Les marques de luxe ont dû se tourner vers des groupes à revenu élevé tels que les praticiens financiers, les dirigeants de sociétés pnationales, les avocats, les comptables, etc.

Ils savent qu 'il faut une pition douloureuse en Chine.

On s' accorde désormais à penser qu 'il faut investir davantage dans les médias sociaux.

Le plus grand distributeur de montres du pays, un haut responsable, a dit à la presse que le Groupe d 'aujourd' hui pense que l 'ouverture de magasins d' entités doit être plus précise, que les portes du cercle non central doivent être éliminées et que les magasins de haute qualité, qui sont très fréquentés, doivent investir davantage de ressources.

Dans le marketing, la publicité directe n 'est pas nécessairement efficace et la communication des médias sociaux devient plus importante.

Par rapport aux marques traditionnelles de luxe dur, les marques de luxe léger sont optimistes.

Le prix de vente d 'une seule marque en dessous de 10.000 yuan par les jeunes col blancs chinois.

Au troisième trimestre de cette année, les ventes dans la région de coach ont augmenté de 10%.

Le Directeur exécutif du fabricant français de sacs à main (longchamp) a annoncé qu 'il développerait ses activités dans le secteur chinois cette année.

Les recettes d 'exploitation de Burberry ont augmenté de 14% par rapport à la fin de septembre.

He Bin, responsable chinois de la marque italienne de luxe Tardini, a déclaré à la presse que la marque de luxe avait reconnu qu 'il était nécessaire d' explorer le marché de l 'autoconsommation pour se développer à long terme et en bonne santé sur le marché chinois.

Yan Yisheng, associé en capital de l 'industrie du luxe et de la mode, a dit aux journalistes que le capital s' intéressait à des marques plus actives et mieux intégrées sur Internet.

Dans une ville chinoise de première ligne comme Shanghai, les consommateurs ne croient plus aveuglément aux grandes marques traditionnelles, ils s' intéressent davantage aux marques discrètes et personnalisées et savent ce qui leur convient.

Selon le livre blanc sur la richesse des riches du peuple chinois publié par Forbes, le nombre de Chinois riches devrait atteindre 14 040 000 d 'ici à 2014.

La taille de la population chinoise riche ne cesse de croître, est le moteur du marché chinois des produits de luxe.

Comme l 'a dit Chen qizong, Président du Groupe Henglong, la prochaine vague de croissance des produits de luxe sera alimentée par les groupes de col blanc et de col d' or de Chine.