JUMP：華人第一スニーカーブランド

中国の消費見通しは巨大で、どのハイエンドにとってもブランドアジア、特に中国は垂涎の的です。市場。

関連資料によると、一部の世界ブランドは彼らの世界市場経営戦略を調整しており、中国と米国の消費見通しを例に挙げて、中国は現在13億人の人口を占め、実際の購買能力がある人は30%（3.9億円）を占め、毎年3%増加し、毎月3900万人を増やし、台湾の人口の2倍となり、10年後に中国の実際の購買力がある人は7億人に達するという。米国の人口は3億人で、毎年の消費は14.58億ドルに達しています。現在、中国の個人の平均収入は米国と比べてまだ一定の落差があり、短期間では米国を上回りにくいですが、今後10年間、中国の一人当たりの収入は絶えず増加しています。この将来の消費の流れを誰が把握できますか？中国の経済成長の列車に乗ることができます。そして未来の市場の支配者になります。

21世紀に入ってから、中国は毎年の平均22.57億足の完成品靴の消費量によって、世界の靴類消費の第一強国に躍進しました。しかし、国家経済の急速な発展にともない、人々の生活水準は持続的に向上し、中国の消費者の消費意識と能力は絶えず強化されており、特に国家内需拡大の状況において、都市農村住民の可処分所得の向上、都市化プロセスの加速、小売市場の急速な発展につれて、中国人は「着ることができる」だけでなく、「着ることができる快適さ、着ることが美しい」、さらに「着ることが贅沢さ」の追求されることを強調し始めた。

アジア、特に中国は未来の世界ブランドの発祥地となっています。

　華人は世界で一番目です運動靴ブランド

ジャンプは陳氏六兄弟が1975年に台湾で創業したブランドで、現在は年間300万足を売り上げ、世界30カ国以上と地域に向けて自分のスニーカーを販売しています。今の「将門」の大きな自慢は価格で、最高280ドルの高い値段で、アジア地区の運動靴の中で誰も手が届かないです。

このブランドは中国の消費者にはあまり知られていないかもしれませんが、このブランドはヨーロッパ、アメリカ州、ラテンアメリカで世界の有名ブランドと並んでいます。1998年、当時欧米では高台の運動靴が流行していました。ドアを構えて伝統的な「宇宙人」シリーズを脱走し、欧米市場とラテンアメリカに上陸しました。当時香港最大の靴販売店であった美しい宝グループの鄧偉林主席のおかげで、香港と中国大陸市場の販売を導入しました。有名な芸能人「還珠格格」の趙薇さんは初めて台湾を訪問し、将門・旅狐専門店を見学しました。また、初めて香港を訪問した時にジャンプで提供された全体的な服装を着て各場所に出席しました。現在、ジャンプ「エイリアン」シリーズは人民元690の価格ラインで、世界第二位の靴業巨人香港百麗グループが独占的に代理して、選りすぐりの「美しい宝」と「天美意」の専門店で10年近く販売しています。大陸市場とラテンアメリカで「高台スニーカー」のリーダーシップを形成しました。

2002年将門はまた「アジアのクール、欧米化」というコンセプトで、スペインのデザインチームによってデザインされた、独特の斬新なスタイルの作品「人類」シリーズ（JUMP…for the peopleはフランスの優れたデザイナーMr.Mondererに認められ、フランスの代表的な歴史を持つ高級百貨店Lafayette（通称おじいさん）とPrintemps（春百貨）を導入し、世界的なブランドと並んで、ブームは急速にヨーロッパに広がり、ラテンアメリカの代理店でベネズエラに10軒のジャンプ専門店兼卸売りを設立しました。

　扉を20億台湾ドルとエジダスで対帳したのは24年のことです。

一九九九二年、門の風景をヨーロッパ市場に広げた際、業界の長兄エジダスはこの台湾からの新興ブランドに対して猟殺活動を展開しました。

ドアとエジソンのブランドは似ているところがあるので、ドイツ市場ではエジ達斯がドアの商標に似ていると訴え始めました。この商標で販売できなくなりました。告訴行動はドイツから始まりました。ヨーロッパ、オーストラリア、北米、中南米、さらにイスラエル、トルコ、エジソン達斯が起こした商標訴訟は五大陸、二十六カ国と地域に及んでいます。

二〇〇五年十一月、台湾のスニーカーブランド、将門（JUMP）とエジダス（adidas）が世界で展開した商標戦争に重大な転機が発生しました。台湾出身のブランド――将門は、ついに台湾で初歩的な勝利を収めました。エジソンは台湾湾で元のブランドを使用してはいけないと要求されました。

エジソンとの商標戦争は、二十四年をかけて二十億台湾元に達した。{pageubreak}

陳瑞文論「ブランド価値とブランド運営」

ブランドを作った経験に対して、陳瑞文さんは国際ブランドを創立するには、ブランド意識とブランド経営専門人材の不足以外に、短期利益を重視して長期利益を軽視するのが通病になると教えてくれました。国内の多くの企業家の目には、ブランドは短期的な利益を追求するためだけに、ブランドの構築、宣伝、宣伝、宣伝、宣伝をめぐって、3～5年以内の利益を倍増させるためだけに、有名な国際ブランドのブランドの注意深い、忍耐と展望性に深刻な不足しています。「ブランドは常に短期の利益を代弁している」という理念のため、中国では多くの企業がブランドを作るためにブランドを作っています。ブランドを利用して消費者に便宜や他の価値を提供するのではなく、ブランドによって企業の持続的な健康発展を促進しています。言い換えれば、多くのブランドはブランドの真の意味から逸脱しているということです。

　ジャンプシューズは中国大陸市場に戻ります。

中国人が国際ブランドを創出する先駆者として、JUMPはずっと「世界ブランド」の創立を使命としています。世界的に有名なブラック・アイド・ピーズ楽団と国際舞台で雄風を振るうと同時に、中国大陸市場の重要性も認識しています。全世界の華人がジャンプに対して「誇りを持っている」という栄誉感を持つほか、大陸の若い世代も「ファッションスニーカー風」に溶け込むことができます。このため、2010年9月16日に南京の「台湾名品城」で、関係企業の「旅狐レジャー靴」専門店が、「将門豪華スニーカー」シリーズの試売を開始する。将来は大陸のA級都市でパートナーを求め、省レベルの旗艦店や加盟店を設立し、ジャンプDELUXE（豪華シリーズ）、J 75 byジャンプ、TABOO DELTAHをインターネットで販売する。強力な連携によって、資源の統合は、将来的には中国市場のジャンプブランドの雄風を再生します。

2010年、TABOOは正月休みを利用して東莞将門の開発部に来て、将門の設計チームと台湾のデザイナー新秀古文さんと協力して、またJ 75 by JUMP（JUMP 1975年創立）と「TABOO DELTALTAH」シリーズを設計しました。主流市場に対して豪華なセンスの中価格は80～120ドルで、Footlocker（4000店のチェーン店）、Finishline（400社以上）、Journey’s（600社）を成功裏に打ち込みました。などの米国の有名なスポーツシューズの通路。

現在、香港、日本、韓国、フランス、ベネズエラ…など二十数カ国でもJUMPの豪華シリーズの試売が始まり、「J 75」と「TABOO」の中の価格帯シリーズを導入して市場に進出しました。

ジャンプはアジア最高級スニーカーブランドの歴史的地位を築いた。

ボストンのコンサルティング会社のマーケティング専門家マイケル・シルフスタン氏は、世界的な消費者調査の結果、伝統的な市場細分化の合理的な指標、購買能力、リスク意識、文化、生活習慣など、消費者の消費偏愛をはっきりと説明するのは難しいことがわかった。より良い商品やサービスと引き換えに、お金を節約して、他の種類の中でもっと高級な商品を買うために、消費者が増えているからです。

2006年、ドア国際グループの社長である陳瑞文の息子陳正浩（Lawrence Chen）は、彼が米国で成長した背景と米国のスニーカー市場に対する鋭敏さをもって、デザインクリエイティブディレクターを務め、欧米のデザイナーと結合して、一連の豪華スニーカー（JUMP DELUCXE）をデザインし、188ドルから280ドルの高値で全米の精選品市場に成功し、豪華百貨店「Bloomingdales」で販売しました。欧米のラグジュアリーブランドと肩を並べる。

2009年、米国の最高視聴率を記録した「アメリカン・イディオット」の選抜決勝戦の夜に招待されたライブバンドは、26週連続で米国の権威音楽ランキング「掲示板」（Billboard）の1位を獲得したブラック・アイド・ピーズ（Black Eyed Peas）の楽団が担当し、目立つジャンプの豪華スニーカーを履いてスクリーンを通して無限の魅力を発揮し、将門のために全米的な知名度を上げた。バンドの魂であるTABOO（タルブ）は、ジャンプに夢中になり、ニューヨークで将門の豪華なスニーカーを4足買い、自動的に訪問し、ジャンプが2007年にニューヨークSOHOに開設した旗艦店を見学した後、すぐにジャンプと提携し、一緒にデザインに参加して、「TABOOXJUMP」シリーズを発売しました。

ずっと以来、中国ブランドの印象はまだ低いです。特に中国の靴製品は海外では安いイメージがあります。しかし35年前には、海峡の対岸にある台湾で、ブランドの重要性と切迫性を洞察した人がいました。1988年に台湾Acerコンピュータ（Acer）、ジャイアント・マニュファクチャリング自転車（Ginant）、ケネステニスラケット（Kennex）、Pumテレビ（Protton）と共同で创立しました。ブランド協会（現在は台湾逸品協会）を担当しています。また、米国華商自創ブランド協会の第一理事長を務めています。そして、初めて米国の靴業界の権威雑誌FNM（Footwewedadadadadadadadadadadadadadadadadadatatatatas InInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInststststruststststrus InInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInIn商の身分はブッシュ米大統領に呼び出されて表彰して、現在JUMP（将門）の国際グループの総裁の陳瑞文です。

最初にブランドを創立したことを思い出して、陳瑞文は記者に教えて、JUMP（将門）のブランドは“クールで、しかし自慢を求めません”の原始の設計で、単独の木の風格、そして30元ぐらいの価格ラインで、“雑多なブランドの上で、ブランドの下”に位置して、台湾でひとしきりの“レジャー運動の風”を巻き起こして、1980年に高潮に達して、台湾の中価格ラインの運動靴のブランドになって、そしてヨーロッパと中東市場に海外販売を始めます。{pageubreak}

台湾市場の成功は将門に大きな励ましを与えました。将門も1982年に米国の高価な靴と運動靴の市場に進出し始めました。ニューヨークエンパイア・ステート・ビルディングの77階に国際部事務室を設立しました。全世界の中国人が一番高いと言われています。しかし、台湾製品の全体像には先天的な不足があり、ニューヨーク時代広場の年間25万ドルの広告壁を借りて、双関語の「The only way to get higher is illegal」（法を犯してからでないと高いジャンプができない）でセンセーションを引き起こし、世論の注目を集めましたが、デザインと宣伝の面では結局は欧米ブランドの強い銀弾攻勢に勝てないです。

当時大陸に行った時の状況について、陳瑞文は1990年に大陸の運動靴の価格は普通人民元の40元から100元ぐらいに落ちたと回想しています。しかし、将門は、良い品質であれば、たとえ高い単価でも、顧客に購買させることができると考えています。上海のポトマンで開催された「将門製品発表会」は靴業界初の大陸五つ星ホテルで行われたイベントで、当時大陸で最も人気のあった男性歌手の子供安格と台湾の有名な芸能人の車軒、陳サリー夫妻を招いて参加して応援しました。その結果、成功したのは人民元168-228元の高値で当時40-100元しか売れなかった大陸の運動靴市場に入りました。

　ジャンプブランドの未来5年間ビジョン

今後の発展については、陳瑞文氏によると、次の5年間の目標を立て、5年間でヨーロッパ、アメリカ州、アジアの百貨店に進出し、米国で20の将門チェーンブランド専門店を設立し、中国で30の将門チェーンブランド専門店を設立し、5年間で5000万ドルの小売売上高を達成するよう希望しています。そのほかに、将来は高級スニーカーの世界的な価格ラインイメージでジャンプブランドを中国初の欧米の有名なスポーツシューズブランドNIKE（NIKE）エジ達斯（Adidas）と競技場で力を入れる専門スニーカーブランドにしたいと思います。中国人のすべての金メダル選手が自分でデザインして持っている「ジャンプ」のスニーカーを履いて、中国人の栄光を勝ち取ります。

ジャンプブランドは中国の将来の消費市場を借りて、中国大陸の販売ルートを持っている有名なスニーカーブランドや関連企業と強く提携して、ウィンウィンを作りたいです。