針博会：ニットの位置付け戦略

国際ニット博覧会：ハイエンドとファッションに位置づけられる

2012年10月22日から24日まで、上海新国際博覧センターは第6回中国国際ニット博覧会（以下、針博会）。針博会は「ニットライフ」をガイドとして、ニット端末製品を展示することを目的として、企業と大衆に快適、レジャー、低炭素、環境に配慮した生活態度のニットウエアの理念を伝えている。

同時期に開催される2012中国国際下着文化週間は、すばらしい静的、動態的な展示活動で針博会の華彩楽章を演奏する。ニット製品のトレンド発表は業界に最新の流行情報をもたらす、針博会は展商とバイヤーのドッキングと企業、展商と観客の効果的な相互作用を促進する。記者は中国ニット工業協会の楊世濱会長、中国国際貿易促進委員会紡績業界分会の林雲峰副会長及び中国国際貿易促進委員会紡績業界分会情報部の劉彦威主任を取材し、針博会のハイライトを詳しく説明してもらった。

初めて下着文化週間を導入

ハイエンド、ファッションに位置づけられる

中国紡績工業連合会が主催し、中国ニット工業協会、中国服装協会、中国国際貿易促進委員会紡績業界分会が共同で主催する2012中国国際下着文化週間が針博会期間中に上海に登場する。今回の針博会のハイライトとして、下着文化週間はハイエンド、ファッションに位置し、下着を基点として、既製服化コート、展示、動態展の3つの方面に伸び、そして動態展示を主として観客を引き付ける。下着文化週間は、ハイエンド製品の発表、ブランド展示、展示業者のドッキングなどいくつかの部分によって行われる。

記者は、今回の文化週間は命名に意味があることを発見し、中国ニット工業協会の楊世濱会長は、「名称を2012中国国際下着『文化週間』とし、『ファッションウィーク』ではなく、『文化』の二文字を借りて、静的展を効果的に融合させるなど、各方面の資源を効果的に統合したい」。「今年の針博会と下着文化週間を一緒に宣伝するのは初めてです。下着文化週間はニット展を開催するきっかけを借りて有効なプラットフォームを構築することで、今回の針博会の大きなハイライトです」と中国国際貿易促進委員会紡績業界分会の林雲峰副会長は言う。

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秋の発注期間に調整

バイヤーとの連携を促進

楊世浜氏は記者団に対し、今年は昨年より主催者側が主に2つの面で調整したと明らかにした。一つは展示会の静的な展示部分です。まず、等級面では、開催時期は従来の8月から秋の注文等級とより合致した10月に調整され、家庭紡績展との同期開催から生地展との同期開催に変更された。「この中で最も核心を考える部分は産業チェーンであり、産業チェーン関係は生地展の面で明らかである」と楊世浜氏は述べた。次に、展示面積は昨年より2倍の24,000平方メートルに達し、展示館は生地面での継続と最終製品の提示にさらに重点を置いている。2つ目は動的な展示部分です。動態展は現在、年2回、春秋2季で開催されている。春展は今年5月11日に深センで開催されたブランド下着展で表現され、秋展は10月の展示会と2012年第1回下着文化週間が中心となる。

一回の展覧会の成功開催は主催者の良好な企画、企業の完璧な展示だけでなく、出展者との相互作用にも依存しなければならない。「展示会は製品展示をしなければならないが、文化週間は観客の強力な支持が必要で、この2つの側面は相互作用しなければウィンにならない」と楊世浜氏は述べた。「服装時報」の記者は林雲峰氏に対し、今年の業界経済情勢は楽観的ではなく、主催方針は専門観衆に対して重要な募集措置を打ち出し、中国商業連合会の力に頼って、内部資源を応用してデータベースを統合し、募集の上で電子商取引と結合し、端末製品の宣伝の上でメディア資源に頼っていることを明らかにした。展示会は出展者とバイヤーの連携に力を入れているため、企業の出展意欲と参加度が高い。

各リソースの統合

無限エネルギーを集める

楊世浜氏によると、今年1月から4月にかけて、我が国の紡績経済の下落傾向は比較的に明らかで、全体的に見ると2つの方面に表れている：1つは外需が全体的に弱く、2つは内需企業の在庫が上昇している。「私たちは企業に在庫があり、上昇していることを発見しましたが、海外企業はナイキ、アディ、ONLYなど、中国で非常によく売れています。国内では、有名なスポーツカジュアルブランドの販売台数はよくありません。現在、我が国の企業は製品構造の調整速度が遅く、有効な供給が不足し、内需の開拓が限られているなどの問題があります」国内経済情勢の下落に直面して、今回の針博会は大学、デザイナー、企業などの各方面の資源を十分に統合する。募集面では国内販売を主とし、仕入先、仕入先、デパートの効果的な相互作用を組織する。

主催者は今回の針博会の展示と展示を通じて2つの効果を実現することを望んで、第一に科学技術成果の業界上の応用を反映して、企業に生産効率を高めるように促して、産業構造を調整して、各生産コストの上昇に対応します。第二に、企業ブランドの中身を反映しなければならない。国は各政策を打ち出し、企業が市場をしっかりと行うことを奨励しているが、企業が市場をしっかりと行うには、製品の品質を保証し、消費者の需要を満たすほか、より効果的な供給を提供し、内需を十分に開拓しなければならない。

中国国際貿易促進委員会紡績業界分会情報部の劉彦威主任は記者団に、現在針博会は緊張して募集活動を行っており、企業の申し込みは非常に活発だと伝えた。

金秋は10月、協会、企業、展商、観客が上海に集まり、2012年の第6回針博会は各方面の資源を十分に吸収し、国内の紡績経済の発展のためにエネルギーを蓄え、私たちは「ポリエネルギー環」が無限のエネルギーを集めることを期待している。