中国の大ブランドは一体どうやってアップグレードしますか？

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世界服装靴ネットによると、今からオルドスといえば、中国のビクトリア超模の劉雯さんを思い出すべきかもしれません。

はい、羊毛のシャツオルドスを売っています。これはかつて草原のすがすがしい香りを持っていました。（羊の臭みをまだ持っているかもしれません。）服のブランドは今年来ました。

消費アップグレードの大きなタイトルの下で、オルドスは模範解答を提出したと言えます。

アップグレードしたオルドスは4つのブランドに分類され、高級高級高級高級ブランド1436、主要な若者

のBLUERDOS、中年家庭市場をリードするオルドス1980と保留された初期ブランドERDOS。

新宣伝映画では、カシミヤのマフラーを巻いて、カシミヤのコートを着た劉雯さんが、裸足で海辺を歩いています。空に雲がかかっている快適な空のシーンと全体的に低い飽和度の冷たい色合いが織り込まれています。

加えて、新公式サイトの簡潔で大気的なデザインは、いくつかの無愛想さと森の雰囲気に満ちたLOOKBOOK、ブランドアップグレード後のオルドスは一見、本当に高いです。

大きい従姉はとても美しくて、宣伝映画はとても美しくて、硬い写真はとても美しいです。

しかし、これらは依然としてオルドスのアップグレードの夢を実現するのは難しいかもしれません。

【オルドス、中国服装業の典型と異種】

オルドスは中国の服装市場の発展の中の一つの典型であり、また一つの異種でもある。

メトスボンベ、バンニ路、真ビスなどがかつてたらい一杯の中国服ブランドを獲得しました。ここ数年、例外なくZARA、ASOS、H&Mなど欧米のファッションブランドに衝撃を受けました。

理由は簡単です。ZARAは毎日大きなブランドのショー場に陣取っているデザイナーが多いと言われています。現場のスケッチをコピーしてから22日間で店に服を登場させることができます。価格は毎年何億ユーロの侵害費用を支払うのですが。

しかし、中国の服装ブランドの6-8ヶ月の製品のモデルチェンジのスピードを見て、山寨のこの国の人のもともととても得意な事の上で私達の負けたのがめちゃくちゃですと言わざるを得ません。

一流のデザイン、二流のファブリック、三流の価格、更に簡潔な店舗の設計を加えて、隣接している大きなブランドは価格を高めます。

欧米のファッションはもともとブランドの老化問題に直面している中国の服装ブランドを花水に流すことができます。さらに、中国の服装ブランドは「雲海に連れて行ったXXXは、出てきてからはほとんど自分を知らなくなりました。」

オルドスはこれらのブランドと違って、オルドスはずっと独特な優良品質の生地の表題の中でハイエンド市場を頼って、甚だしきに至ってはハイエンドの贅沢な市場を衝撃することを試みます。

1463このブランドは2006年にオルドス80後の女性副社長王臻によって創立されました。

価格から見れば、イタリアブランドのMaxMaraで、MaxMaraよりも少し高いはずです。

しかし品类的には、マックスコートのようなこぶし単品が欠けています。

様々な原因で、2006年から2015年までの10年間のオルドスの贅沢ブランドへの衝撃は失敗しました。

今日になって、オルドスのブランドイメージは深刻に老化して、電気商法の建設が不足しています。以前主力の消費群体はだんだん消費主権を喪失しました。

次世代の85-90後の消費意欲の高いグループに対して、オルドスはブランドイメージからデザインまで魅力がなく、Gucciの隣にある速いファッションブランドに行くことができない。

【保温から精神安定剤まで、服の機能は完全に覆されました】

問題が来ました。オルドスが今やっているのは市場の勢いを変えることができますか？最も重要な原因は、オルドスが服装市場の設計、マーケティングなどの核心的な一環に対する関心が正確に脈を打っていないからかもしれません。

中国の服装市場は大まかに二つの時代に分けられます。生地は年代、視覚識別年代を識別します。

生地の識別年代において、服の機能性はまだ生理上に留まっています。例えば、「テトラル」の通気性、例えば「モデル」の高弾性、またオルドスの主要なカシミヤの軽薄保温などです。

経済がますます発達した時に、服装の生産は以前のばらばらな家庭のワークショップ、オーダーメイドの自制からブランド化、標準化になりました。

私達の生活環境もますます良くなりました。服装はもう温度調節の唯一の方式ではなく、服装の機能性に変化が発生しました。

今は服の機能性が自己認識や個性的な表現にまで上昇しています。つまり視覚認識の年代です。

今、Kenzoの虎頭と大きな目、Givenchyの派手な黒さ、あるいはユニクロの平凡さは視覚のラベルです。

消費者は異なるラベルを選ぶことで精神的な需要を満たす。

これもなぜファストファッションがブランドコピーで火がつくのかという秘密の一つです。

そんなにいい生地はないかもしれませんが、視覚的な表現と価格を総合して、一つの速いファッション服は小さな精神安定剤になります。

モデルチェンジ後のオルドスは、「カシミアの新時代を開く」というsloganを使っています。

【核心の注意点が間違っています。中国の大ブランドはどうやってアップグレードしますか？】

おそらく、オルドスを徹底的に歴史的な経路依存から解放する「布地」という注目点は難しすぎます。

オルドスというブランド名も、生地の産地であり、高級ブランド1463という名前は、14.5ミクロンの細い36ミリのカシミヤ繊維を使用しています。

生地に対する誇りはこのブランドの遺伝子の中に深く根付いています。

カシミヤはとても大切で、高価で、軽くて、暖かくて、しかしこれらは消費者が必要としていますか？現在も主な生地の服装は主に特殊なシーンに応用されています。

カシミアは応用性において、標的のミンクの皮を持つべきかもしれません。同じように薄さと暖かさと高級さをメインにしていますが、東北女性の魂の支柱となるミンクコートは今まで障壁効果のあるブランドが誕生していません。オルドスのカシミアでいいですか？

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もちろん、私たちはオルドスの視覚認識の変化を見ることができます。

劉雯さんの広告映画、公式サイトの新しいUIといくつかの新製品ラインは証拠ですが、オルドスの変化はまだあまり急進的ではありません。

服のデザインにおいて、オルドス傘下のハイエンドブランド1463の主力は性冷淡風である。

実は業界の人はすべて知っていて、性の冷たい風は1種のとても“誠意がない”の設計で、主力はゆったりしていて簡潔で、視覚の上でできるだけ少ない情報を伝達します。

いわゆるセックスレスとは、服のデザインに加えて、製品の撮影後期のスタイル、ページのディスプレイに反映されています。

オルドスがこのスタイルを選んだのは、おそらくカシミヤという生地が表現力において天然の制限があるためか、あるいは製品設計の変革はウェブUIの変革より難しいと理解できますか？オルドスの新製品を真っ白な背景から切り取り、正常な光の下に置くと、たちまち無気力で平凡になり、時代遅れになる恐れがあります。

表題はユニクロの心地良い風のBlueERDOSとオルドスに似ていますが、1980年は視覚的にはあまり認知されていません。劉雯が代弁したERDOSは一気に復古、華麗でロマンチック、青春の活発さ、そしてやや田舎くさい（すみません、ERDOSの干支祭りシリーズには他の形容詞が見つけられません）など様々な森次不揃いの製品ラインを作り出しました。

全体的に見ると、視覚認識の変化には誠意が足りないブランドもあります。

視覚認識以外に、オルドスのマーケティング上の変化もあまり速くないです。

ショーを開くには、スーパーモデルをお願いします。大きくても、情報伝達の広さとスピードが足りないです。

この点はまた欧米の速いファッションに言及して、絶えず社交メディアを通じて(通って)×型を超えて速いファッションを着て大きいブランドの贅沢品のニュースを発表して、更に時々大きいブランドの御用デザイナーと協力金を出して、また少し広めてまた自分の価値を高めることができます。

まだいくつかのばらばらな問題があります。

例えば、オフライン店舗のアップグレード、電気商取引ルートとオンライン宣伝ルートの再構築。

オルドスが直面している問題と間違った答えは、おそらく大多数の「消費アップグレード」を叫んでいる中国ブランドと同じです。

【結語】

オルドスで起こった物語は、消費者のアップグレードを背景にした特別な美しい童話のように見えます。

残念ながら童話の中の話は大体嘘です。現実は残酷です。

オルドスというファッションブランドは、彼女を育んだ都市と同じように、復興の道が長く続いています。

最後に、WeChatの父、張小龍の口癖で説明してください。私の言っていることは全部間違っています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。