Nikeはアマゾンと手をつないで、業績のどんよりとしたところから出ることができますか？

世界服靴ネットによると、6月中旬、ナイキ突然、世界で1000人以上の人員を削減すると発表しました。会社の株は3.22%下落しました。このような大きな動きに対してナイキ側は、販売の減速に対処するための現実と解釈しています。発表されるばかりの財貨に思わず手を汗を握る。しかし、6月30日、ナイキの第4四半期の財政報告の答えは発表されました。2017年5月31日現在の2017年度第4四半期の決算によると、第4四半期のナイキ売上高は同5%増の87億ドルに達し、通年の売上高は344億ドルで、同6%増となった。

第4四半期の売上高の伸びは主に西欧（11%）、中国（17%）と中東アフリカなどの新興に集中している。市場（14%）為替の影響を除いて、これらの市場の売上高の伸び幅はいずれも二桁の割合に達しています。また、同社はAmazon.comへの進出を確認し、写真を通じてソーシャルメディアInstagramをシェアして販売すると発表しました。多重利潤の下で、当日、会社の株価は59.71ドルまで10.96%上昇しました。金銭面について：割引は長続きしません。北米市場はまだ猛威をふるっています。もちろん、財政面でもすべてがいいニュースではありません。

二つの注目すべきデータがあります。一つは粗利率です。ナイキグループは第4四半期に10.08億ドルの純利益を実現したにもかかわらず、前年同期の8.49億ドルから19.1%の大幅な上昇を遂げたが、粗利率の項目では、前年同期の45.9%から44.1%に下落し、180ベーシスポイントを大幅に引き下げた。売上高が大幅に上昇した場合、粗利率は上昇せず、逆に下がることが最も直接的な原因としては、過去の期間において、会社は依然として主に割引によって「場の支え」をしています。

去年からナイキのグローバル注文は成長が鈍化しています。これは小売業者の在庫が積み重なっていることを意味します。_割引は明らかに在庫を整理する最も直接的で効果的な方法です。この四半期のナイキの財務報告もこの点を証明しました。過去の一時期、会社はより多くの割引を出して販売の伸びを刺激しました。第二に、北米市場のパフォーマンスです。西欧や中国、中東アフリカなどの新興市場でナイキグループの第4四半期は二桁の売上高を記録しましたが、その主要な拠点である北米市場ではわずか3%の伸びしか記録されておらず、北米市場では全世界の販売総額の43%から45%を占めています。

　　アディダスナイキ現段階では北米市場における重要な脅威である。データによると、前者のアメリカのスニーカー市場でのシェアは昨年5月の6.3%から2017年5月の11.3%に上昇したが、Nikeは昨年の35.9%から34.7%に減少した。ライバルからの圧力以外に、Nikeのアメリカ市場でのパフォーマンスはアメリカの小売業の全体的なフェージングと関連しています。実体の店があまり人気がない状況の下で、ますます多くの消費者がオンラインで買うようになりました。これは実体の小売チャネルに深刻な依存しているナイキにとっても大きな打撃です。

adidasの勢いと北米市場の弱さに対して、Nikeグループの最高経営責任者であるMark Park Pakerも回避していませんでした。彼は率直で率直で、切迫感を感じています。同時に彼は新しい製品が発売された後、北米市場は2018年度下半期に収益を回復すると投資家に保証しています。このほか、Nikeグループの売上高が5%増加した時に、converseブランドは昨年の第四半期の5.13億から今年の5.54億ドルに成長し、8%上昇し、グループの増速を上回ったことにも注意すべきです。以前は多くの文章で分析しましたが、今はNikeグループのカジュアルブランドとして、converseがまさにこの点を説明しました。アマゾンとの手をつなぐと、Nikeの曇りを徹底的に持ち帰ることができますか？アマゾンとの提携について、「絶望の中のしようがない」というコメントがありますが、これまでNikeはAmazon.comとの距離を保ってきたのです。しかし、多くの贅沢品が電商プラットフォームを勇敢に抱擁し始めている場合、むしろこれは「成り行きに任せる」というよりは、少なくともウォールストリートがこれに対して非常に楽観的であることは、根拠のないことではない。ファッショントップネットによると、Nikeブランドの直営小売額は前年比16%増の90.82億ドル、卸売チャネルの売上高は同2%増の23.8億ドルで、Nikeブランドの総収入の72%を占めている。アマゾンに入ると、Nikeが消費者と直接接触するのを助けます。

実際には、他の市場では、Nikeは現地の電気商取引プラットフォームと提携しています。例えば、中国ではアリババ傘下の天猫商城に入ることを選びました。ヨーロッパではドイツ最大の電気商プラットフォームZalandoを選びました。ブランドの自営公式サイトを加えて、Nike全体の電気商取引の年間売上高は20億ドルに達しました。Amazon.com.との提携については、アメリカ市場に直接に年間3-5億ドルの売上高を増やすことができるとのアナリストの見方がある。Mark＿Park氏は電話会議で、「この数年間、私たちは持続的に販売戦略を実行しています。つまり、広範な消費者に彼らが本当に必要な市場を提供しています。ですから、私たちはいつも綿密に細分化して、私たちのパートナーを区別して、正しい製品分類があることを確認して、消費者にベストサービスを提供しています。アマゾンとの提携関係においても、これを貫き続けます。これは非常に小さな実験で、しかもこれはただの始まりです。アマゾンとの提携がうまくいけば、どう拡大するかを引き続き検討します。

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