Gap傘下ブランドold Navyは3月1日、中国市場から正式に撤退した。

旧海軍は間もなく中国市場から撤退します。最近では、シャボングループの老舗海軍の天猫公式旗艦店が、2月15日から販売を中止し、3月1日に閉店すると発表しました。旧海軍の公式WeChat公式アカウントでも閉店公告を送ったが、国際的な業務戦略の調整のため、中国市場からの撤退を計画しているという。全海軍のオフラインとオンラインストアは3月1日から営業を停止する予定です。

1994年に創設された老海軍が2014年に中国に進出したという。このブランドはかつて天然資源集団に大きな期待を寄せられていました。2014年、当時のガイ・天然集団董事長兼最高経営責任者のGlennMurphyは、中国市場はソープ・グループ拡張戦略の重要な構成部分であり、グループは古い海軍ブランドが中国市場に根付いていることに自信を持っていると公言しています。2018年、旧海軍ブランドの年間売上高はすでに予約・天然集団傘下のカバー・シャンプーとバナナ共和国（Bananana Republic）の2つのブランドの合計を超えており、年間売上は80億ドル前後に達し、グループの売上総額の約半分を占めている。昨年、ガイ・天然集団は、古い海軍を独立した上場会社に分割すると発表しましたが、この分割計画は昨年11月で中止になりました。その時、この分割計画を主導した当時のガイトナーグループ総裁兼最高経営責任者のアーツペックが突然退職しました。

しかし、旧海軍が中国市場から撤退する兆しが見えてきた。去年の夏、上海の南京西路にある古い海軍の中国初の店はすでに低調に閉店しました。古い海軍が中国市場に進出してから数年が経ちましたが、中国では店舗数は多くありません。北京を例にして、旧海軍の中国語公式サイトによると、北京には6店舗しかないという。

記者の観察によると、現在の旧海軍のスカイキャット旗艦店は21つの商品しか残っていません。消費者の李さんは記者団に対し、旧海軍の北京会聚センターの店舗はすでに割引セールを開始していた。「当時はそんなに多く考えていませんでした。ファストファッションの正常な年末割引シーズンだと思っていました。多くの商品は全部3つの割引です。」張さんはまた、老海軍の撤退は意外ではないと述べました。「その家の製品は基本的なタイプに偏っています。自然の形とはあまり違いません。割引しない限り、普通はこのブランドの商品を買うことはできません。」

ある業界関係者は、ベテラン海軍の撤退は売上高の落ち込みと関係があると考えています。同グループは昨年第3四半期の決算で、老海軍の売上高が前年同期と横ばいで19.47億ドルを獲得し、同店の売上高は4%下落したことを明らかにした。