국내 스포츠 브랜드 시장 좌절 운영 모델 이 시급히 바뀌어야 한다

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'http:'sjfzm.com /news /index s.s.aaaaaaaast'가 지난 해 여러 국내'http ='http:'http:'http:'s.s.a a a a s'가 사전에 나타나'의 어려움을 겪으며, 각종 부정적인 기사뿐만 아니라 판매 실적도 바닥으로 떨어지고,'폐점'과'재고량'이 연보에서 빈번하게 등장하는 키워드로 꼽혔다.

기자는 이녕, 안달, 361도, 특보, 피크, 중국 동향 등 유명 국내 스포츠 브랜드 연보에서 2013년 중국 동향에서만 순이익 상승, 나머지 브랜드 부실, 이윤 하락.

이 중 이녕의 적자는 3억9억원으로 361도, 특보, 피크 3개의 순이익 하락폭은 각각 70%, 25%, 21% 였다.

이에 대해 업계 인사들은 베이징올림픽이 국내 스포츠 브랜드에 가져온 시장 이익은 2010년부터 거의 타오르고 있으며, 지금은 ‘ 한동 ’ 단계에 있다.

시장경쟁이 극도로 치열한 가운데 국내 스포츠 브랜드는 전형조정을 가속화하고 전문적 위치 강화와 국제 브랜드의 격차를 신속하게 보완하고 지속적인 경색을 깨뜨릴 수 있다.

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사전의 strong ‧ 신형 할인 < < < < strong >

지금 바로 춘여름 교체인데, 그 때의 운동은'a http:'sjfzm.com /news /index.a a s.aaast'가 잘 팔릴 것 같지만 실제 상황은 그렇지 않다.

기자는 앞서 여러 대형 쇼핑몰을 방문한 후, 일찍이 스포츠 브랜드 빌딩이 현재 많은 야외 브랜드, 유행 의상 브랜드, 임신 브랜드 및 임신 브랜드가 반벽강산을 차지했다.

얼마 남지 않은 스포츠 브랜드 중 대부분 국제 유명 브랜드, 국내 브랜드의 모습은 적고 적다.

베이징 비취 백화점 용덕점 4층의 한 국내 스포츠 브랜드 매장 판매원은 기자에게 판매 상태가 침체로 인해 많은 국내 브랜드들이 이곳에서 퇴각했다.

기자는 이 매장에서 1시간 만에 스포츠복장을 구매하러 온 사람이 많지 않다.

이에 대해 소비자 진 씨는 최근 몇 년 동안 운동복 스타일의 변화가 크지 않아 흡인력이 감소했다고 말했다.

지금은 사람들이 나가면 샤워코트, 속드라이 팬츠 등 야외 의상을 즐겨 입는다. 이 의상은 더욱 유행할 뿐만 아니라 휴대하기 편하고 관리하기 편리하기 때문이다.

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‘p ’은 판매 영역의 축수를 제외하고 기자가 조사한 결과 국내 스포츠 브랜드의 신형 의상이 거의 출시되자마자 할인 판매를 시작했다.

베이징 학원로 인근에 위치한 한 국내 스포츠 브랜드 전문점에서는 유리창에 눈에 띄는 포스터가 붙어 있다. 신품80 할인 시 판촉 한다는 홍보어가 적혀 있다.

이 전매점의 세일즈에 따르면 문에 진열된 의상은 모두 신상품으로, 현재 8퍼센트 할인 판매를 하고, 3점 이상 구매하는 소비자는 6.8퍼센트의 할인을 받을 수 있다.

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‘p > 기자는 “왜 신형 의상이 출시되자마자 할인 판매를 합니까?”라고 물었다. 상대방은 “지금은 장사가 안 되고 판매량을 높이기 위해 어쩔 수 없이 하는 것 ”이라고 말했다.

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'p `strong `의 다요인으로 시장 좌절로 ` ` `가 `strong `가 `

‘p ’은 기자들이 알기로는 2008년 우리나라 체육사업이 발전한 황금 연으로 베이징올림픽을 이끌고 체육 용품, 의류 업계가 고속 발전을 거둔 것으로 알고 있다.

그러나 호경기가 길지 않아 올림픽 여온이 거의 다하면서 국내 스포츠 브랜드의 발전 속도가 완화되기 시작하여 시장이 끊임없이 압박되고 재고량이 늘어나고 있다.

해당 데이터에 따르면 2013년 말까지 리닝과 안전, 361도, 특보를 포함한 국내 6대 스포츠 브랜드의 총 재고량은 31억건으로 지속적으로 저조한 판매 상황은 국내 스포츠 브랜드 설상가상이다.

이 배경 아래 일부 브랜드들은 판매 경로를 조정하고 문을 닫기 시작했다.

2013년 국내 6대 스포츠 브랜드가 누적 2000여 개 매장을 닫았다.

이 중 361도와 이녕 두 브랜드가 폐쇄된 매장수는 2010년 현재 각각 783개와 519개 매장을 폐쇄했다.

"스포츠 브랜드가 빠르게 확장되고, 주문 메커니즘은 장기간 순조롭지 않고, 주문량과 시장 수요가 서로 맞지 않는 등 요인이 재고 과잉의 주요 원인이다"고 말했다.

주경경 고문 산업연구원은 전년, 국내 스포츠 브랜드는 시장 수요를 파악하지 못한 상황에서 확장된 것으로 분석했다.

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‘p ’은 브랜드의 자체 요소를 제외하고는 전자상거래의 빠른 발전과 대량의 모조품의 출현도 국내 스포츠 브랜드 하의 실체점 판매량을 크게 만들었다.

기자가 비교해 보니 이녕 브랜드의 같은 운동화 라인 아래, 선상의 매가가 많이 차이가 났고, 그 중 실체점 판매가격은 369원 /쌍, 경동상성의 판매가격은 2111원 /쌍, 가격은 158위안 /쌍.

"인터넷에서 구입하기에는 싸고 편리한데 왜 실체점 구매를 해야 하나요?" 기자와의 인터뷰를 받을 때 많은 소비자들이 그렇게 대답했다.

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'p'은 이와 함께 기자들이 의류 도매 시장을 방문해 모조한 국내 브랜드 운동복장이 이곳에 범람했다.

기자는 한 옷가게에서 모조된 리닝스웨터나 운동화의 가격은 겨우 수십 위안이다.

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‘p ’은 이들 요인의 충격 아래 국산 스포츠 브랜드의 판매량을 전대미문의 충격을 받았다.

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'p `strong `의 운영 패턴이 시급히 바뀌어야 한다 `

‘p ’은 국내 스포츠 브랜드와 지속적으로 저조한 판매 상황을 대조적으로 형성하는 것은 아디다스와 나이크 두 대 국제 유명 스포츠 브랜드의 판매 상황이 매우 낙관적이다.

아디다스 그룹이 발표한 2013년 재무 데이터에 따르면, 중화구 매출액 16.55억유로 전년도 대비 7% 증가한 것으로 나타났다. 나이크가 발표한 2013년 4분기 순이익은 6.68억달러로 전년 동기보다 5.49억달러가 22% 증가했다.

업계 관계자들은 `a href =`http://sjfzm.com /news /index.a s.aast `가 `아디다스 `와 내크 두 브랜드는 각자 명확한 위치를 갖추고 있으며, 그들의 전문성이 운동 분야에서 지금까지 움직일 수 있는 사람이 없다고 분석했다.

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‘p ’은 국내 스포츠 브랜드의 백미로, 이녕 브랜드가 창업의 초면에 위치한 위치는 국가인의 전문 스포츠 브랜드이다.

그러나 이후 발전하는 과정에서 전문화의 위치와 소비자 레저화, 젊어지는 수요가 충돌했다.

이닝은 시장을 맞이하기 위해 제품 디자인을 농구, 달리기, 배드민턴 등 프로젝트에 초점을 맞추며 이 브랜드의 지명도를 되찾을 것으로 기대된다.

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‘p ’은 베이징 관건의 스포츠컨설팅 유한회사 CEO 장경에게 스포츠 브랜드로서 전문성이 가장 중요하다고 말했다.

국내 스포츠 브랜드는 전문적 위치를 강화하는 기초에서만 더 많은 말권을 얻을 수 있으며 판매량과 브랜드 이미지를 ‘영원히 청춘 ’을 유지할 수 있다.

그는 현재 국내 스포츠 브랜드는 운영 방식을 바꾸어야 한다는 점에서 조방식 운영 모델을 정세화 운영 모델로 바꾸고 시장에 대한 반응을 가속화하고, 제품과 브랜드의 위치를 명확하게 하고 젊은 세대 소비 집단 소비 습관에 대한 통찰과 파악을 강화하고 있다고 말했다.

예를 들어 나이크는 현재 디지털 마케팅 분야에서 사이트, 온라인 커뮤니티, 게임 활동 등 수단을 활용해 제품과 소비자의 소통을 강화하는 데 목적을 두고 있다.

이 방면에서 국내 브랜드의 거울을 볼 만하다.

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