사치 브랜드 미장계'흡금 '

잇다Marc Jaccobs지난해 말 첫 뷰티 시리즈를 내놓은 뒤 최근 버버블리와 구찌 2대 사치품 거두가 미장계 진출을 선언했다.사치품 브랜드는 왜 뷰티 제품에 관심이 많을까? 업계 인사들은 일반적으로 정가가 상대적으로 받아들일 수 있기 때문에 사치품 브랜드의'입문 '제품으로 대중 소비군체들을 끌어당기기 때문에 사치품 브랜드에서'흡금' 능력이 가장 강한 제품선 중 하나다.

　　사치품 브랜드력 뷰티 제품

영국 사치품 거물 바보리베리 버리미장계.바볼리 그룹 최고경영자 크리스토퍼 벨리 (Christopher Biley)는 2015년 사치품 시장에 진출하겠다고 발표했다.다양한 클래식 향수와 뷰티 제품을 성공적으로 출시한 뒤 바보리는 여러 차원의 제품의 브랜드 이미지가 눈에 띈다.바보리 수석운영관인 존 스미스 (John Smith)는 스킨케어 시리즈를 내놓는 동시에, 바보리리는 주요 점포 수량을 늘리며 파트너들과 더 광범위한 협력관계를 맺고 사치품 산업의 최고급 브랜드가 될 것이라고 주장했다.

명모 카라 디바이 (Cara Delevinne)와 케이트 모스 (Kate Moss)가 바보리 (Cara Delevingne)가 곧 선보일 향수를 모델로 한 것으로 알려졌다.앞서 브루베리와 마찬가지로 이태리 사치 브랜드도 컬러 메이크업에 진출해 눈화장, 입술, 얼굴 메이크업, 네일 제품을 선보일 예정이다.관련 제품은 9월부터 지정 시장에서 첫 발행된다.모나코 공주 Charlotte Casiraghi 구찌 브랜드에서 첫 화장품 시리즈의 이미지 모델을 맡는다.2011년 구치 브랜드와 보결이 경영 계약을 재계약할 때 이미 이 발전 계획을 발표했다.광고의 대박은 제품의 첫 발급 시 정식으로 발표할 수 있다.구치 브랜드 창의총감 Frida 기나니와 Carlotte Casiraghi 만큼 마술 운동을 좋아한다.그는 "Charlotte 는 우리의 불합리한 선택이다. 그는 구치 여성의 고전 현대적인 분위기를 구현했다"고 말했다.

2013년 8월 디자이너 마크 아카바 (Marc Jaccobs) 같은 브랜드 최초의 미용품 시리즈 Marc Jaccobs Beauty 가 정식 브랜드 미국 11개 전문점 및 Sephora Siphora Smind 전미 330개 독립 문점이 출시되었으며, 이와 함께 Marc Jaccobs 브랜드 최초 미용품 독립 매장도 뉴욕 개업했다.Marc Jaccobs Beauty 2014년 봄 프랑스와 이탈리아 스페인에 상륙할 것으로 예측한 결과, 연내 유럽의 다른 나라로 보급되고 2015년 중국에서 상극할 계획이다.업계 관계자들은 매크로 제이콥스 뷰티가 출시되는 날부터 연말까지 북미 소매 매출액이 1500만 달러에 달할 것으로 전망했다.

　　뷰티 제품이나 사치품 브랜드'금지 파기 '

업계 내에는 일찍이 한 쌍의 중국이 있었다사치품소비 전망 연구에 따르면 고단 화장품과 구두류 제품은 중국이 점점 큰 사치품 소비단체를 끌어들이고 있으며, 시계, 주머니, 보석의 흡인력이 오히려 담백하다.보고에 따르면 방문을 받은 소비자 1135명 중 43%가 고단 화장품에 쓰이는 비용을 늘려 사치품 신발류에서 돈을 쓰고 싶은 사람이 같은 비율을 나타냈다.이 뒤에는 포도주, 열성 술, 시가지 등을 이용하는 사람들이 40%를 차지한다.

응답자의 54%는 사치품 시계에 돈을 적게 쓰고 48%가 주머니와 보석 예산을 삭감하겠다고 밝혔다.이상의 조사는 미국 내셔널 문화와 패션 작가인 데나 토마스 (Deluxe /사치의!)이 미국 사치품 업계 ‘잠재규칙 ’을 입증한 사치품 브랜드의 고위적인 이미지를 만들어낸 후, 가격격격격격과 유통채널에서 친민에게 다가갔고, 대중에게 호기품 브랜드의 장점을 높이고 브랜드 위상이 높아지고, 브랜드 위상이 높아지고, 격려적인 관리 체제를 만들어냈다.

“대중에게 다가오면 장사 방식을 바꿔야 한다.”구치그룹 전 디자이너 톰포드 (Tom Ford)는 다이나 토머스에게 사치 브랜드'대중화'의 전략: 예상치 못한 이윤 목표를 달성하기 위해 판매량을 높이는 것이 관건이다. 이 때문에 사치품 브랜드가 원본과 가격을 더 저렴한 부선품을 내놓고 향수와 뷰티 제품을 확장해 모든 제품들이 상당한 판매량에 이르면 실질적인 이윤을 선사하게 된다.“일반적인 소비자들은 20만 달러의 고급 정제 드레스를 절대 부담할 수 있지만 25달러의 립스틱이나 65달러의 향수 한 병을 살 수 있다는 이유로, 그녀들도 작은 사치몽을 갖고 있다 ”고 말했다.나토마스가 이렇게 진실을 밝혔다.