운동화 업이 수렁에 빠지다'관점 습기'가 계속되다

올해 몇 대 운동복장 상장회사의 주문이 보편적으로 반년보에도 반년보가 상승했다. 하지만 최근 국내 스포츠 브랜드 김진군 대리 회장이 퇴직한 소식을 재차 입증해 스포츠 의류업의 온난동력은 여전히 원활하지 않다.곤명 의 각 큰 상권 에서 운동 하다브랜드여전히 재고에 힘입어 일부 스포츠 브랜드들은 이미 전선을 줄이기 시작했다.

　　가게의 조수가 레저로 번지다복장직업

　　운동화의류는 2012년부터 집단적으로 실적이 떨어지는 진흙탕에 빠지기 시작했고, 심지어 지난해 전 업계에서 관점 붐을 일으켰으며, 2년여 이상의 실적이 퇴락과 관점 붐 이후 각 운동복 상장 기업의 업적은 암담한 것은 아니다.상반기 안달 스포츠 매출액은 전년 대비 22.4% 증가했으며 순이익은 전년 대비 28.3% 증가했다. 피크 체의 상반기 매출액은 전년 대비 10.1% 증가했다. 순이익은 전년 대비 34.64% 증가했다. 361도 상반기 매출은 동기 대비 4.6%, 순이익은 28.3% 증가했다.

또 361도에서 발표한 2015년 봄 여름 주문회 실적도 지난해 같은 시즌 주문 도매금액이 11% 가까이 증가하고, 신발 제품 판매량이 상승하고, 의류 판매량의 평균판매가 개선되면서, 주문 금액이 가벼운 증가하고 있다.

그러나 이 세 곳의 상장회사 매수의 전면 승진은 스포츠 용품 업계가 전면적으로 따뜻해지는 것은 아니다.스포츠 마케팅 전문가 장경은 "스포츠 의상 상장 기업의 실적이 개별 기업으로 풀려 업계 생산이 여전히 과잉 되고, 앞으로 더 많은 기업이 탈락할 것으로 보인다"고 밝혔다.

국내 스포츠 브랜드인 이녕을 비롯해 발표한 2014년 반년보에 따르면 순이익 적자는 작년 동기 적자 1조62억원에서 5억86억원으로, 이 적자 액수는 지난해 연간 3.92억원을 넘어섰다.

실적 성장 여부를 막론하고 주요 스포츠 브랜드 뒤에는 여전히 매장 수축을 하고 있다는 점이다.이녕은 올해 반기 만에 영업점 244개로 남방 시장이 108개에 이른다.또 올 상반기 안달 매장수는 56개로 줄어들었고 피크는 333개였다.

뿐만 아니라 스포츠 브랜드의 관점 조차도 레저 의류업으로 퍼졌다.조단노사가 발표한 3분기는 3분기 순각 74개 소매점을 폐쇄하고, 그중 중국 내지가 63칸을 차지했다.메르스본웨이, 진비스 소속 욱일그룹, 반니로모사 드영가등 오래된 캐주얼 의상업체들은 지난해부터 ‘축전 ’을 시작했다.3분기 신문에서 매수와 순익이 더블 하락한 7필의 늑대는 최근 소비 소매를 전전하기 시작했다.칠피늑대는 19일 오후 상해 홍장 투자관리유한회사 (이하 홍장 자본)와 합작해 국내 인민폐 기금인 상하이 화상홍장 소비 센터 (가제명, 공상업자 등록 기준), 국내 소비 중형기업에 투자한다.

곤명 시장에서 관점 흔적도 이미 뚜렷하다."예전에는 시내 몇 개 상권이 스포츠 브랜드의 주요 모인 데다 다른 주가도 스포츠 브랜드 점포가 곳곳에서 볼 수 있었다."가맹상인 오강은 본보 기자에 대해 "이 가게들은 상당한 부분은 가맹상이지만 지난해부터 퇴출했다"고 말했다.지금 곤명 거리에서 스포츠 브랜드의 종적을 찾기 어렵다.

‘ 스포츠 브랜드는 쿤밍에서 발전세가 가장 좋은 것은 2005년 -2008년, 특히 그 몇 년 동안 안정적으로 발전했다.하지만 2008년 이후 판매량은 이미 하락했다. 특히 지난해 가장 힘들었고, 많은 가맹상들이 퇴출했다.오 선생이 소개했다.

　동질화 공급 모드 변화 없음

스포츠 브랜드는 가게를 닫는 동시에 여전히 재고품을 높이고 있다.곤명시의 소서문 상권은 거의 스포츠 브랜드의 세력 범위, 동감 음악, 박수, 힘껏 소리치며...거의 이 상권 가게가 고객의 주요한 방식이 되었다.그러나 떠들썩한 분위기와는 달리 가게 안에 서너너덧 냥의 고객이다.

기자가 현지 방문한 상황에 따르면 전문점의 할인 제품은 대부분 예년의 디자인으로 할인 폭이 5퍼센트 이상이다.일부 스포츠 브랜드의 공장 가게에서 할인은 이미 멀게 50% 보다 훨씬 낮았고, 나이크 공장점처럼 3퍼센트 할인된 구호를 이미 세웠다.

남방가에는 4층 건물이 있는 이녕 전매점 안에서는'놓아, 놓아 사'라는 홍보 플래카드로 CBA 스폰서로, 이녕도'CBA20 주년 '이벤트를 내놓았다.이 중 추장에는 6퍼센트, 2퍼센트 5퍼센트, 겨울 신상품 부문 2점 8.8퍼센트 할인, 그 3층에서 시즌 3을 할인해 세일 예정이다.

이 지역의 한 상가에서도 특보적인 상품을 2 -7절로 내놓았고, 국제브랜드 나이크, 아디다스, 푸마, 광웨이의 할인도 4절까지 낮았다.

비교적 뚜렷한 사실은 가격전이 이미 잠잠해졌다.앤디와 특보, 신상품은 이미 판촉 대전에 합류했다.특보 겨울 신상품은 8.5퍼센트, 두 가지 7.5퍼센트, VIP 는 9절의 할인을 즐기며 겨울 신상품 8.8절 할인을 완화하고 전략 진출 전략 계열도 8.8퍼센트 할인을 시도했다.

"아동복은 지난해 시즌 제품은 세일 안 할 거예요. 현재 아동복 신상품도 세일 중입니다."안내점 내의 판매원 한 명이 말하는 것 같다.

또한, 피크, 361도 실적이 호전됐지만, 오강은 관점의 조수가 지속되는 배경 아래 운동복업이 따뜻해지는 것은 여전히 시일이 필요하다고 생각한다.‘ 안달, 피크, 361도 업적이 호전된 것은 그 판매량의 원인이 아니라, 그 관점에서 수축전선은 원가 밑에서 나온 공들여 운동복업은 아직 생산능이 과잉된 것이다.이녕은 이녕이 국내 선두기업이기 때문에 단순한 통제 원가만으로 이익을 얻을 수 없다는 점을 알 수 있다. 근본적인 문제는 경로의 변혁과 제품의 혁신에 있다.이녕의 올해 반년보에서 그 영업 수입은 실제로는 증가하고 있지만 그 중개지출과 행정지출은 대폭 증가하는 것으로 나타났다.중개지출의 증가는 올해 상반기 직영점 개설의 소치를 지속적으로 추진하는 것이다.이녕의 보고서에서 2013년 12월 31일까지 2014년 6월 30일까지 중개점포가 337개에서 4552개로 떨어졌고, 직영점은 193개부터 11193개까지 늘어났다.

한편 장경도 업계의 따뜻함이 낙관적인 것으로 보인다."현재 업계는 생산력과 공급과잉에 처해 있다."또한 업계의 공급은 여전히 동질화되고, 소비자의 수요는 다양화되고 있다."업계 동질화의 공급 모델이 달라야 소비자의 수요를 진정으로 만족시킬 수 있다. 미래 업계는 더 많은 기업이 탈락할 수 있다"고 말했다.