중국 사치품 시장 성장 이 사치 속옷 을 좌절 하는 것 은 오히려 큰 장사 이다

중국

시장의 성장은 좌절되었지만, 사치스러운 고단이다.

시장은 예외지만 국제적으로는 아니다

본토와의 경쟁 상대가 고단 속옷 시장의 경쟁도 날로 치열해지고 있다.

미국 내의 브랜드 빅토리아의 비밀은 중국에서 최초의 속옷 플래그숍을 개설할 것이며 이탈리아 브랜드 LaPerla 와 독일 트림프 다이애핀도 중국 각 대도시에서 매장 수를 늘리고 시장 점유율을 확대하고 있으며, 미텔그룹 측에 따르면 중국 일선 도시 내의 시장의 가치는 5년 만에 1배나 되며 180억 달러에 이른다.

중국 정부가 꾸준히 사치스러운 분위기에 반대하는 조치는 럭셔리 가방과 액세서리 소비에 관심을 두고 스포츠 캐주얼룩과 더 세심한 속옷 종류로 이동하고, LaPerla 는 주가가 2000달러를 넘어선 무골드코트, 지난해 말 남성복 계열로 200달러를 내놓은 실크팬츠와 3000달러의 실크 의상으로, LaPerla 아시아 CEOChia Scaglia는 "사치품이 아닌 소비자들의 호감을 자랑하는 것이 좋다"고 말했다.

하지만 미국 월스트리트저널리스트 2015년 초 보도에 따르면 중국이 부정적이며 고속 속옷 시장이 혜택을 받았고 중국 각지 내의가게에서 수백 달러의 비싼 내 바지가 팔리고 있다.

에르모니토에 따르면 중국 여성 속옷 시장 소매 가치는 내년 250억 달러로 미국 시장의 2배로 202020년부터 330억 달러까지 늘어날 것으로 보인다.

RTGConsulting 공동 창업자 안젤리토션에 따르면 지난해 중국 시장에서 사치품 속옷 업계 200억 달러 매출 3분의 1을 차지했다.

영국 고단 속옷 브랜드 AgentProvocateur 베이징 문점의 매출액이 30% 증가했으며 LaPerla 아시아 지역 매출액이 40% 증가하였으며, 중국 소비자들의 공헌이 큰 수준이다.

국내 속옷 브랜드는 베이징 애모, 마니핀과 유럽 디핀도 이 시장의 잠재력을 점령해 제품의 품질을 끊임없이 향상시켜 고급 고객군을 겨냥하고 있다.

Mantel 총감인 매투더워브브브는 "해외 브랜드와 경쟁을 해야 하는 것은 품질뿐만 아니라 창의적인 면에도 있다"고 말했다.

Agent Provocateur는 현재 중국 여성들이 섹시 속옷 위에 코트를 매치해 유행하고 있으며, 중국 소비자들은 우아하고 레이스 섹시한 제품을 선호하고, 앞으로 몇 년 브랜드 가게에서 20곳을 돌파할 계획이다.

현재 국내 고단 내의 시장이 비교적 분산되어, 한 브랜드가 시장의 주도적인 지위를 차지하지 못하고 있다.

글로벌 시장의 전망이 참담한 상황에서 해외 속옷 브랜드는 중국 시장이 전체 매출을 강화하는 관건이 있다고 생각한다.

Agent Provocateur는 중국 대륙 지역에서 최소 7개의 매장을 보유하고 있으며, LaPerla 는 중국에서는 15개의 매장을 보유하고 있으며, 연말 베이징에 남성복 전문점을 개설해 올해 안에 청두와 중경에 더 많은 매장을 개설할 계획이다.

샤라스카리아는 루터스에게 "처음에는 왜 천 위안 안 되는 속옷을 사야 할지 의문했다. 하지만 현재 속옷 업계의 견해는 달라졌다"고 말했다.

올해 미국 내의 브랜드 빅토리아의 비밀은 상하이에서 중국 최초의 속옷 플래그숍, 점포는 도심의 황금 지역에 위치해 사치 브랜드 루이비덴의 매장이었다.

빅토리아의 비밀모사 LBrands 고관의 웅심만만한 주장에 브랜드는 매우 특별한 방식으로 중국 시장에 온다고 선언한 것은 빅토리아의 비밀 업무가 발랄한 발전의 시작이다.

빅토리아의 비밀은 중국 매장에서 속옷 제품을 판매하지 않았지만 중국 소비자는 매년 구매를 통해 해타가 구매하는 액수가 놀랄 수 있다고 업계 관계자들은 밝혔다. 결국 매년 빅토리아의 비밀수장이 덮인 중국이 엄청난 구매력을 과소평가할 수 없다.

LBrands 는 지난 5월 빅토리아의 비밀을 중국 경영권을 회수하겠다고 밝혔다. RBCCapialMarkets 분석가 브레인타닉의 빅토리아에 대한 비밀이 중국 업무의 확장에 대해 좋은 반응을 보이고 있다.

중국에서 1000개 매장을 보유한 트림프는 올해 안에 5개 새 도시를 개설할 계획이며 내년에는 11개 매장을 개설할 계획이다.

대중 시장에 전념한 상장회사 도시 여인, 그 속옷 판매가격은 50위안 위안에서 작년에 유럽 디벤 브랜드를 매수하여 높은 시장의 지위를 확대하려고 한다.

도시 여인 수석 재무관 보조 PeterLam 은 인터뷰를 할 때 "도시 여인들이 한 발자국 고단시장에 진입해야 한다"고 강조했다.

서양식 고급 속옷이 최근 중국 소비자로 다가오고 있다. 영민트 아태구 연구총감 매튜 클라브에 중국인들은 뷰티, 생활방식에 대한 심지어는 고급품 속옷 판매량을 높이고, 일부 여성들은 내의를 포함해 섹시하게 입고 있다고 말했다.

22세 산동 학생 고천남 고천남 한 명은 1년에 속옷 1500원 이상을 구입하는데 중외 브랜드들 사이에 큰 차이가 있다고 생각하지 않는다.

그는 "국내 브랜드를 하나 구매할 수 있지만, 내가 해외 브랜드를 특히 좋아하면 해외 브랜드를 구매할 수 있다"고 말했다.

LaPerla 는 레드와 분홍색은 아시아에서 유럽이나 미국보다 훨씬 우수하다는 것을 주의하고 있다. 그러나 이 브랜드는 중국 시장에서 특수 상품을 전문적으로 제공하지 않을 것이지만, 본토시장을 대대적으로 넓히기 위해, LaPerla 는 광고 블록버스터에서 중국 슈퍼마모 루윈을 선용한다.

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또 무시할 수 없는 것은 일본과 한국 브랜드가 중국에서도 인기가 높아지고 있다는 점이다.

23세 윤혜연은 3개월마다 800위안 (합120달러)을 구입해 일본 브랜드를 웨콜과 나루와 같은 제품을 선호한다고 밝혔다.

그는 "일본 브랜드의 스타일은 디테일을 더욱 중시하고 다양성을 지닌 만큼 국내 브랜드의 약점이다"고 말했다.

비록 속옷 시장의 전망은 넓지만 순풍은 아니다.

도시 여인은 중국에서 8600개 매장을 보유하고 있으며, 유럽에디핀의 550개 매장을 포함해 지난해 브랜드 대중시장의 업적이 강했지만, 2016년 6월 30일 상반기에는 22.11억원, 전년 대비 0.2%, 순이윤 1.74억원, 전년 대비 35.63%로, 주로 중국 경제의 속도가 둔화되면서 소비자들이 더욱 신중한 영향을 받아 동시에 판매경쟁이 치열하다.

홍콩 상장된 안리방그룹은 안리방 속옷 브랜드의 사회자로, 회사는 4월부터 6월 사이에 그룹 소매 매출액이 20% 가까이 하락한 이유로 경쟁과 경제가 완화되고 있다는 것이다.

유지니맥은 이 문제의 존재에도 불구하고 속옷 업계는 여전히 흡인력을 갖고 있다. 그는 이 시장이 한동안 안정될 것으로 예상하고 있다. 그러나 그는 "젊은 시장이 단기간 경쟁이 치열하다"고 말했다.

속옷 디자이너 아이린루는 지난 20년부터 섹시 속옷을 도입해 서쪽 패턴의 브래지어가 중국에서 확장됐다고 소개했다.

현재 중국은 글로벌 속옷 제조의 가장 큰 기지가 되었지만 최근 몇 년 동안 사치스러운 섹시 속옷을 입고 중국 소비자들을 끌어들이기 시작했다.

중국 사치품 시장의 성장이 좌절되면서 사치 속옷 시장의 성장 동력이 막 시작됐다.