90後の李寧：読めないブランドの再生の道！

李寧ブランド形が変わって、急になりました。プロではなく、不自然になりました。今日の李寧は多少読めません。李寧会社は港で順調です。市場に出るその後、急速な発展を遂げ、大中華圏市場では、国際的な大手アディダスと対等に渡り合えるようになりました。成績表は申し分ないですが、李寧会社は待ちきれなくなりました。資本市場の急進によって、李寧は慌ただしいブランド再生の道を始めました。

　　李寧ブランドが変わって、急にプロではなく、不自然になりました。今日の李寧は多少読めません。李寧会社は香港で順調に発売された後、急速に発展しています。大中華区市場では、今や国際的な大手アディダスと対等に渡り合えるようになりました。成績表は申し分ないですが、李寧会社は待ちきれなくなりました。資本市場の急進によって、李寧は慌ただしいブランド再生の道を始めました。国際化スローガンのカムフラージュによって、李寧は90後という若い消費層に歓心を買う重点ブランド路線を選択し、勢いのすさまじいものを発動しました。「90後李寧」をブランド主導の新ブランドの普及攻勢として、若い消費層の中からより多くの市場シェアを獲得し、持続的に高い成長を維持しようとしています。市場のマーケティングから見ると、拡大戦区は主導権を獲得し、李寧会社の市場戦略は申し分ないが、市場戦略がブランド戦略の実行に転化する面では、謀略不足と管理が不適切に見える。

体操王子と世界チャンピオンの名前から発展したブランドは、二十年以上の普及と鍛錬を経て、その代表的な奮闘と奮闘精神はすでにブランドの文化の象徴となっています。ブランド精神として、李寧ブランドと緊密に繋がっています。同時にしっかりとブランドの追従者の心に刻まれています。残念なことに、90後の李寧はこのような核心ブランド精神を強化していません。反対の道で行くので、李寧ブランドの民族特性を薄めて、流行を追う90後の新人類に迎合するようにします。「90後」を選んでブランドの主導語として、潜在意識的に非90後の群体を放棄することを意味して、これは明らかに専門性と粗放式の戦術の手配に不足します。90後の計画はブランドの本質に対して深層体察を欠く短視表現である。90後の李寧を有効にして、無意識のうちにある程度李寧ブランドのイメージに対する自己侵害を形成しました。李宁さん、今は90後の李寧です。10年後は何ですか？00後の李寧になりますか？実际には、発表90年代の李寧の2010年度で、李寧会社の年間販売は例年の半分以下に伸びています。90年代の李寧は効果的に新潮族に命中する計画目標を実現していません。目標の影響が失効すると同時に、「90後李寧」は意外に多くの30歳以上の忠実なファンを遠ざけています。彼らは公開された無視されています。彼らは直接に李宁に対して、あなた達はもう古いです。厳格な思考と繰り返し論証した90年代の李寧ブランドの企画を経ていません。李寧ブランドを作り上げたが、もう青春ではない古い顧客層に対して、集団的な廃棄効果を形成しています。本来は李寧ブランドの新生代における影響力を強化したいのですが、新ブランドの実施効果は大きく違っています。ブランドに忠実な古い顧客層はブランド自体の故意に押されます。

「新李寧」は参考になる方案かもしれませんが、なぜあの眩しい「90」を使わなければなりませんか？さらに悪いのは90後は永遠に若いとは限らない。ブランドの国際化は決して弱体化して奮闘しなくてはいけなくて、奮闘と奮闘は同様に1種の国際精神です。不治の病を患った選手が李寧の服を着て試合に参加する時、NBAのスターコービー・ブライアントが李寧の靴を踏んで総決勝戦を戦う時、私達は少しの違和感を感じません。ブランドの“洋”を立ち上がらせるのは多種のブランドが革新の道を昇格させるのです。LenovoがIBMのPC事業を成功裏に買収し、民企業吉利が有名な自動車ブランドのボルボを丸飲みした今日、私達は自分のブランドを見直し、十分な自信を与える必要があります。90後の李寧は、あまりにも真っ直ぐな傾向訴求と想像力が乏しく、また自己束縛のブランド功略を加えて、短視のマーケティング企画事例をもたらしました。傷つけたのは李寧ブランドだけではなく、李寧ブランドと一緒に歳月風雨を経験した追従者と李寧同世代人です。

ブランドマーケティングとは、人の心を奪うことです。もしかしたら、90後の李寧は最初から最後までこのブランドのマーケティングの核心の本質に触れていません。90後を放棄して、人の心を勝ち取って、李寧がもっと高く飛ぶことができることを望んで、歩くのが更に遠いです！